english  *  svenska  *  deutsch

Teksti: Kaappo Karvala
Markkinointi & Mainonta

Taidenäyttelystä Akselimaisiin Makunautintoihin

Tom Merilahden T&M Project Managementin Ateneumin Akseli Gallen-Kallela -suurnäyttelyyn junailema yhteistyömalli on uudenlainen esimerkki siitä, kuinka sponsoroinnin voi viedä instituutioiden jähmeistä rakenteista toiminnan puolelle.

- Ulkopuolisen rahoituksen osuus kattaa 40% näyttelyn kahden miljoonan budjetista. Volyymin sijasta pelataan sillä, että Gallen-Kallelan välittämän arvomaailman voi liittää tiettyjen yritysten edustamiin mielikuviin ja tuotteisiin.

Merilahden ajatukset konkretisoituvat yhteistyökonseptissa. - Pääsponsori Valio hyödyntää tapahtumaa yrityskuva-viestinnän lisäksi Mustaleima-emmentalin markkinoinnissa. Mustaleima tuli vuonna 1856, Gallen-Kallela syntyi vuonna 1865, ja vuonna 1892 perustetusta ravintola Königistä löytyneestä taitelijan päivällis-tilauksesta näkyy, että juusto oli miehen herkkua.

Akseli Gallen-Kallela viihtyi Sibeliuksen, Eino Leinon ja muiden alan miesten kanssa baareissa. Konsepti laajenikin luontevasti Königistä Center-Inn-ketjun muihin ravintoloihin

- Kun museon lähellä olevat Omenapuu, Country Club ja Rafaello saatiin mukaan, halusin liittää juuston viiniin. Zetterström Oy tarttui mahdollisuuteen, ja liitti projektiin edustamansa Mouton-Cadet -vuosikerta-viinin ja Moet Chandon shampanjan.

Valikoitua vuorovaikutusta

Merilahti kehuu, että taiteen, juuston, viinin ja ravintoloiden yhteydestä kasvaa todellista synergiaa.- Näyttelyyn tulijat saavat vihkosen, jossa kutsutaan viini ja juustolautaselle tai Gallen-Kallela menuulle. Center-Inn ketjussa arvioidaan, että konsepti tuo sadassa päivässä 400 000 asiakasta. Merilahti puhuu "käsittämättömästä (ambient-) mediasta".

- Homma toimii myös toisin päin. Ravintoloissa oleva näyttelymateriaali, kuten Gallen-Kallela aiheiset pöytätabletit (yllä kuvassa) ja -standyt, tukee yleisömarkkinointia. Muut yhteistyökumppanit Ilta-Sanomat, Maximedia ja Metsäteollisuus ry. tehostavat samalla vuorovaikutusta museon ja muiden mukanaolevien välillä.

Vaikka yhteistyömahdollisuutta tarjottiin vain tarkasti valituille yrityksille, Hype-musikaalissa ja ARS 95-näyttelyssä kultasuoneen iskenyt Merilahti odotti laajempaa osallistumista.

- Suomalainen metsäteollisuus liitty Akselin kansallisromanttisiin kuva-aiheisiin ja kansainvälisyyteen. Enso oli aluksi innoissaan, mutta jokin klikkasi lopussa. Suuressa organisaatiossa ei ymmärretty taiteen arvoa edes sidosryhmämarkkinoinnissa.

Tom Merilahti kiittelee pääsponsorin asennetta. - Valio vetää tästä isot pinnat. Ylpeä ja kansallinen linja istuu Arla kilpailuun loistavasti.

Vaikka Merilahdella on oma lehmä ojassa, hän saattaa olla oikeassa. Taide antaa tunteen premium-brandistä ja näyttelyfiiliksissä on köyhänkin nasta snobbailla, olla kevyesti juustossa ja viinissä. - Kaappo Karvala -

Kun etsit synergiaa, energiaa ja sisältöä - osaamista, yhteyksiä ja vääntövoimaa,
uusia ideoita tai  mahdollisuuksia, ota yhteyttä Synergialaitokseen.

ASIAYHTEYKSISSÄ, OTA YHTEYTTÄ! Lisätietoja näistä ja muista saat ottamalla yhteyttä Synergialaitoksen pääkonttoriin, joka sijaitsee oheisten hartioiden välissä. Tom Merilahti Synergialaitos.Com Tulisuontie 5, 00820 Helsinki Tom@Synergialaitos.Com Gsm 040 825 5053 http://Synergialaitos.Com