|
english
*
svenska
Herätä, hyödynnä ja erotu hyödyksesi!
AMBIENT MEDIA
Vuonna
2003 Suomessa käytettiin markkinointiviestintään yli 2,5
miljardia euroa, josta mediamainontaan, suunnittelu- ja
tuotantokustannuksineen, 1,25 miljardia, suoramainontaan 504
miljoonaa ja menekinedistämiseen 784 miljoonaa euroa.
Esimerkiksi 1,25 miljoonan
euron (7,5 Mmk) markkinointipanostus media-mainonnan
suunnitteluun ja toteutukseen edusti vuonna 2003 vain yhden
promillen osuutta valtakunnallisesta mediamainonnasta.
Yksittäisen brandin kohdalla tämäkin hukkuu helposti muiden
kaupallisten viestien viidakkoon, viestinnälliseen kakofoniaan.
Myös hukkapeitto on perinteisessä mediassa usein merkittävä.
Ambient
media - Avain kohderyhmämarkkinointiin?
Samalla kun
ihmisten mielenkiinto sirpaloituu yhä piempiin osiin ja kiinteät
mainosbudjetit yhä useampiin TV- ja radiokanaviin, lehtiin...,
tulisi yritysten harkita yhä enemmän myös uusia vaihtoehtoisia
viestintäkanavia ja mieluiten epätavanomaisia keinoja ja
mahdollisuuksia.
Ambient media
(Out-of-home media) on kustannustehokas optio perinteiselle
mediamainonnalle, joka edustaa usein vain yksisuuntaista kanavaa, jolla
halutut viestit pyritään tuputtamaan kuluttajalle.
Tänä päivänä kuluttajat
viettävät yhä vähemmän aikaansa kotona TV:n ääressä.
Viihdytään paremmin sosiaalisissa ympäristöissä, kuten omien
harrastusten piirissä ja kavereiden kanssa baareissa.
Kaupallisten viestien
pakkosyöttöä edustavilla TV:n mainoskatkoilla käydään
jääkaapilla tai vaihdetaan kanavaa. Lehtiä lukiessa hypitään
mielellään kaupallisten viestien yli jne...
Mainontaa
siellä missä ihmiset ovat ja liikkuvat
Ambient mediassa on ennen muuta kysymys strategisesta
brandiviestinnästä, jossa halutut viestit kohdennetaan tarkasti
valitulle kohderyhmälle 'siellä missä ihmiset viihtyvät' sekä sellaisten mainoselementtien
kautta, joita 'kuluttajat käyttävät'.
Ambient median
hyödyntäminen on Euroopassa ollut voimakkaassa kasvussa ja
tehtyjen tutkimusten mukaan sillä tavoitetaan perinteistä
mediamainontaa paremmin halutut kohderyhmät. Myös suhtautuminen
Ambient mediaan on osoittautnut perinteistä mediamainontaa
paremmaksi. Lisäksi Ambientin käyttö ruokkii tutkitusti myös
perinteisenn mediamainonnan huomioarvoa.
Strateginen brandiviestinnän väline
Poiketen perinteisestä mediasta,
Ambient mediassa on kyse strategisesta brandiviestinnän
välineestä ja vaihtoehdosta luovalle mediasuunnittelulle, ei
ainoastaan taktisesta kanavasta, jolla välittää yksisuuntaisesti
halutut viestit kuluttajalle.
Lähtökohtana arvomaailma, sisältömerkitys ja tunnusmaailma
Ambient median tehokas hyödyntäminen edellyttää asiayhteyksien oivaltamista sekä kykyä
ajatella moniulotteisesti ja tavoitteisesti. Ympäristöön
liittyvät tai sosiaaliset aktiviteetit voivat toimia sekä
yritysten että merkkituotteiden markkinoinnin ja luovan Ambient
mediasuunnittelun
lähtökohtana.
Ambienttia
positiivesti yllättäen oikeassa paikassa oikeaan aikaan
Poiketen perinteisestä ulkomainonnasta (vrt. out-of-home),
Ambient median ideana on, että se istuu luontevasti
tavoiteltavan kohderyhmän päivittäiseen toimintaympäristöön.
Esittämällä kaupallisia viestejä oikeassa paikassa oikeaan
aikaan on avannut oven uudenlaisen, luovan mediamainonnan
suunnittelulle ja toteuttamiselle, jonka perimmäinen tavoite on
saada kuluttaja kertomaan kuluttajille uudesta (tai vanhasta)
tuotteesta tai palvelusta (mouth-to-mouth).
 Saunalahden
majakoita Saunalahden rannalle
Viikki -
Vanhankaunginlahden luonnonsuojelualue on eräs pääkaupunkiseudun
vilkkaimmista ulkoilualueista, jota halkoo mm. useat
kävelyreitit jsekä valtakunallinen pyöräilyverkosto.
Vuositasolla alueella vierailee satoja tuhnsia ihmisiä -
kävelijötä, pyöräiljöitä, luonto- ja lintuharrastajia,
koululaisryhmiä, perheitä, opiskelijoita jne...
Helsingin
kaupungin ja -yliopiston hallinnoiman alueen laajentamisesta
Purolahden ja Saunalahden rantaniittyjen osalta on olemassa
päätös mutta rahat rakenteiden, kuten pitkospuiden ja
lintotornien kunnostamiseen ja lisäämiseen puuttuvat. Miltä
esimerkiksi kuullostaisi Saunalahden majakoiksi somistetut
lintutornit Saunalahden rannalla
(http://Synergialaitos.Com/luonnollisesti.htm).
Epäonnistumisen pelosta pullamössöön
Ambient media ei ole
nimitystä lukuunottamatta kovinkaan uusi keksintö. Eräs
perustavaa laatua oleva Ambient median muoto on
esimerkiksi kapakoiden veskeihin sijoitetut automaatit, joissa
lukee Sultan kyljessä. Vaikkei välttämättä heti tule
ajatelleeksi, jokuhan näitäkin valmistaa ja kauppaa.
Ambient median kehittymistä
on osaltaan rajoittanut se, että ambientia on pidetty ainoastaan
trendikkäänä kokeilun kohteena, ei vakavasti otettavana
vaihtoehtona. Toinen rajoittava tekijä on ambientin median
tulosten mitattavuus osana muuta kampanjointia mutta tähänkin on
tulossa ratkaisu lähia aikoina.
Rohkeudesta rakkauteen loistosuorituksiin
Merkittävävin este on
kuitenkin se, että mediasuunnittelijat ja median ostajat
yrityksissä eivät epäonnistumisen pelossa uskalla luoda,
suunnitella ja toteuttaa kyseistä, erittäin kustannustehokkaaksi
osoittautunutta, mediamainonnan muotoa. Tyydytään mieluummin
helposti mitattaviin, perinteisiin keinoihin ja hyviin
tuloksiin, vaikka loistosuoritukset olisivat aivan käden
ulottuvilla.
Se mitä tänä päivänä tarvitaan on
strategista ja innovatiivista ajattelua, kykyä oivaltaa eri
keinojen ja välineiden tarjoamat mahdollisuudet sekä rohkeutta
yhdistää nämä huomiotaherättävällä tavalla toimiviksi
viestintäkonaisuuksiksi.
Kun etsit
synergiaa, energiaa ja sisältöä - osaamista, yhteyksiä ja
vääntövoimaa,
uusia ideoita tai mahdollisuuksia, ota yhteyttä
Synergialaitokseen.
 ASIAYHTEYKSISSÄ,
OTA YHTEYTTÄ!
Lisätietoja näistä
ja muista saat ottamalla yhteyttä Synergialaitoksen
pääkonttoriin, joka sijaitsee oheisten hartioiden
välissä.
Tom
Merilahti
Synergialaitos.Com
Tulisuontie 5,
00820 Helsinki
Tom@Synergialaitos.Com
Gsm 040 825 5053
http://Synergialaitos.Com
|
|
 |
|
|
